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已成为others一员的三星,还能借Note10系列抓住最后一丝生机吗?

作者 / 速途网 乔志斌

8月21日,三星召开了Galaxy Note10系列的中国发布会,正式发布了国行版Note10/Note10+。Note系列作为三星历年下半年都会推出的新系列,在这次Note 10的产品形态上,除了性能与手写笔功能方面的升级外,三星首次还推出了“一大一小”的双机型。

值得一提的是,三星在发布会上依然不忘提到自己是一家“拥有悠久历史的本土化公司,三星一直与中国社会共同成长”,表达出了三星对中国市场的格外重视。

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然而,三星手机对国内市场的重视,并没有体现在销量之上。2016年,Note7电池安全事件发生之后,三星对于中国市场的区别对待,却成为了三星在国内市场由盛转衰的转折点。

就如段永平对品牌的理解一样,“所谓品牌就是公司过去做过的所有事情(产品)在消费者心中的烙印(印象),好坏大家都会记得的。”昔日稳坐头把交椅的三星,在国内市场表现节节败退。最新的数据显示,三星手机2019年第二季度国内销量仅为70万部,市场份额已经下滑到了0.7%,真正成为了“others”中的一员。

中国手机市场逐渐成海外中小品牌“禁区”

随着国内智能手机市场日趋饱和,厂商之间的竞争模式从当年唯快不破争抢增量市场,开始转变到存量市场的互相蚕食之中,少了几分齐头并进,多了几分此消彼长。

与此同时,华米OV一线厂商的崛起,也让国内手机市场逐渐成为海外中小品牌的禁区。2014年,索尼宣布不再开发针对中国市场的手机产品;2018年,LG手机宣布退出中国市场。除了海外品牌,来自我国台湾的华硕、夏普(已被富士康收购)也相继退出大陆市场。

极速赛车手机官网然而对于还在中国手机市场持续发力的国外品牌来说,之所以能够孜孜不倦地投入,很大原因取决于中国市场的特殊性。虽然国内手机市场竞争环境惨烈,但由于存量大,仅中国市场,足以相当于欧洲数个国家市场总和。在三星手机在国内的“鼎盛时代”,中国曾是三星最大的市场;对于同在中国持续发力的苹果来说,中国同样是除美国之外最大市场。

所以,对于三星这样的手机巨头来说,自然不愿放弃中国市场。同时,三星在DRAM、NAND存储、OLED面板等领域都拥有一定程度的技术积累,为其“翻身”创造了条件。可以说,三星在国内市场0.7%的市占率,既是最后的阵地,也握在手里的最后一线生机,但倘若熄灭这“星星之火”,意味着三星恐怕要丧失在中国市场卷土重来的机会。

明星代言、5G换机,三星为拯救市场的频频试探

对于重返中国市场这件事上,三星的努力其实一直没有中断过。

2018年,三星公布了三星手机中国区优质艺人合作计划,通过与井柏然、朱亚文、李小冉等当红明星与优质艺人的合作,推动三星手机中国区本土化的市场战略,借此拉动销量。

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2019年,作为5G商用的元年,因此而来的换机潮也让三星看到了机遇,并喊出“三星将凭借5G技术崛起”的口号。今年6月,三星推出了“三星5G先锋计划”,通过礼包、优惠换机等销售策略。而在Note 系列发布会前夕,更是将5G先锋计划的适用范围扩大到三星之外的品牌,借此锁定更多的首批5G用户。

中国市场力挽狂澜或在手机之外

然而对于三星来说,虽然向国内市场不断发力,但截至目前,并没能脱离“others阵营”,重现昔日的美好光景。

之所以三星没能收复被国内手机厂商蚕食的份额,其外部原因在于手机市场竞争环境的恶化,导致竞争对手并不会给三星留下喘息的机会。在5G到来前的“红利真空期”,三星很难创造出独占的全新卖点;面对即将到来的5G换机潮,虽然三星5G手机早已在韩国“抢跑”,但在中国市场,运营商正式宣布商用前,各家5G终端早已蓄势待发,三星也没有占据先发优势。

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图片来源:三星GALAXY盖乐世 官方微博

而对于品牌自身而言,由于手机硬件形态开始高度趋于同质化,转而成为了硬件与软件生态的比拼,逐渐养成了消费者对于品牌的归属感。对于国外厂商来说,中国安卓手机生态的“去谷歌化”,使得国内UI版本为了合规化,无论在内容生态的建设上、还是应用市场都需要傍上国内平台的大腿,限制了三星自身的发挥空间。

极速赛车手机官网可见,三星想要在国内手机市场卷土重来,或许问题并不在于手机本身,而是需要在手机之外,例如品牌建设、生态等方面付出更多努力。然而面对复杂的竞争环境,以及本土化的限制,三星在国内市场的爬坡仍将考验厂商的耐力。

时至今日,三星仍是全球最大的手机厂商,但中国市场的疲软,让三星在世界手机的位次充满了变数。

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