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“聊得来,再看脸”,陌陌能用“有趣的灵魂”突破匿名社交重围吗?

“旗帜鲜明地反对负能量的匿名社交”,马化腾曾经对于匿名社交的评价犹在耳边。但在需求之下,依然有玩家对匿名社交跃跃欲试,并试图以更细分的领域打破匿名社交的“负能量”。

陌陌便是其中一员。作为陌生人社交的集大成者,陌陌于近日推出了一款新产品“瞧瞧”,并定位于“聊得来,再看脸”。

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瞄准有趣的灵魂,陌陌以兴趣为突破口

极速赛车手机官网这一被陌陌奉为“圣旨”的定位,在瞧瞧上体现的淋漓尽致。不仅在产品介绍中有它,App界面上也是随处可见。

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反映到产品机制之上,便是头像设有蒙脸特效,只有聊天达到一定互动效果后,才能够解锁双方真实头像。而想要更好的聊天,则是瞧瞧的重点所在。

用户一经登陆,就需要对资料进行完善,只有达到60%以上,才能够进行好友匹配。同时,为更进一步的让平台了解用户喜好,从而进行精准推荐,还会有兴趣爱好、生活方式、价值观念三个维度的标签供用户选择。

可以认为,瞧瞧主打的依旧是兴趣社交,而它也并不是第一个吃螃蟹的勇士,在此之前飞聊、狐友都将兴趣作为自己的突破点。但与这些产品相比,瞧瞧涵盖的兴趣范围相对来说更加具体,也延续了陌陌的一贯传统:脱单。

极速赛车手机官网如在兴趣爱好中,便会有穿搭、吃喝玩乐、影视书籍等诸多项目,诸多选择;生活方式中也会有健身、旅游、宅家等区别;价值观念也是不尽相同,涵盖人生观、婚姻观等不同方面。

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随后,用户可以拥有5次来自平台的异性匹配机会,使用完成后,需要等候超过12小时才能迎来新一轮匹配。而根据自己所选择的标签,也可以在相同兴趣圈内浏览用户信息,以选择自己感兴趣的人,这一机会有10次。

对于平台来说,真实且丰富的标签内容,一方面能够迅速对用户进行匹配,一方面也能够帮助用户迅速打开话题,从而活跃起来。在聊天界面中,便有共同兴趣的指引,并温馨提示可以选择彼此感兴趣的领域作为聊天话题。

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“后看脸”形式吸引人,但“有趣灵魂”却难匹配

不得不说,在看脸的时代里,颜值成为社交的一道门槛,有人甚至因此而交了一笔智商税。

某主打熟人社交的社交产品上,凭借一个美女头像,便可贩卖天价茶叶的人时有出现,并有人愿意买单;另一直播平台,凭借一副萝莉音、不露脸的直播、偶尔精修过的局部照片,即可成为一个小有名气的主播,并接受粉丝的打赏。

极速赛车手机官网瞧瞧的出现,也是希望通过“聊得来,再看脸”的形式,让“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”得以实现。

然而出发点虽好,但实现起来却并不容易。速途网在使用过程中发现,瞧瞧的匹配机制与用户诉求并不完全相符。最为明显的是,其中一名用户与速途网并无共同爱好,匹配程度却超过80%。

同时,速途网匹配用户的用户活跃度相对不高,最活跃的一个也在6小时以前。反而是被匹配,或者是基于共同兴趣而主动过来聊天的,活跃度较高。

太过详尽的资料也会引发一定的误会,如在基础资料中,会设有大学、家乡、所在地等选项,在三项均不一致时,便会在主页显示中出现三个完全不同的地点,并因为平台限制,而放大家乡和大学,以至于被“误认”同城。

此外,瞧瞧的产品形式也在一定程度上引发了人们的好奇心理,看起来更像是为颜值交友进行铺垫从而提高社交门槛。

这也就使得,在聊天过程中,不乏有用户希望通过频繁的互动来实现查看对方真实头像的诉求,以至于尽管已有对共同兴趣的提示,也难免会有人仍然以查户口的形式来聊天,尬聊无处不在。

但对于平台来说,这样的形式恰恰是平台活跃度的来源之一。以至于想要真正迎来一个“匹配的灵魂”,看起来并不容易。

哪怕前方注定风雨兼程,陌陌也需试一试

作为一款新产品,瞧瞧有自己的闪光点,也存在一定的问题。其中一点便是,在外界看来,瞧瞧并没有脱离陌陌的产品逻辑,只是在其基础上,披上了“先聊天,再看脸”的外衣。

但对于陌陌来说,这一点,却是有原因的。

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一直以来,切入陌生人社交并发力直播被外界认为是唐岩做的最正确的选择,陌陌也因此从一个籍籍无名的小公司一跃成为闷声发大财的典范。为此,2018年陌陌收购同为陌生人社交平台的探探,以稳固自己的地位,并在2018年的财报中,让直播业务总收入达到107亿元,占公司总营收近80%。

对于陌陌来说,陌生人社交与直播是其左膀右臂。然而随着5G时代的到来,社交尤其是陌生人社交成为一块香饽饽,字节跳动、搜狐等相继涉足,并试图用兴趣来另辟蹊径,并从中分一杯羹。

与此同时,监管的严格,让探探于今年4月被各大应用商店下架并自我整改,具体原因不详,但有说法是探探或传播淫秽色情等违规违法信息。在当时,随着探探被下架,陌陌股价也受到影响,随之下跌。

随后,陌陌开始自查。陌陌CEO唐岩甚至在2019年Q1财报分析师会议上表示,陌陌主APP的自查涉及到动态发布动能暂停一个月。基于两周以来的观察,预计用户使用总时长、互动量等用户活跃度指标在自查期间会有明显的下降。与此同时,日活跃用户数(DAU)也会下降。最终,用户活跃度和DAU的下降也会导致平台付费用户数的下降,特别是增值业务付费用户数的下降。

而自2018年Q2探探并表以来,探探一直是陌陌总付费用户数增长的主要原因。随着探探被下架,将造成陌陌付费用户数据的进一步下降。

堪称顶梁柱的直播业务,也在受到互联网变化的影响。监管的严格,让陌陌也开始思考如何从平台出发,通过对审核机制、主播管理的规范来让直播内容趋于健康;而短视频的兴起,正在不断占据人们的注意力,从而挤压用户在直播之上的时长,这已成为直播行业共同面临的话题。

今日,据《晚点latePost》报道,陌陌在今年Q2把单独的游戏部门合并进商业化体系,此举意味着他们会降低游戏业务权重。未来,公司会将注意力进一步收拢到社交、直播等领域。以现在的陌陌、探探以及直播业务来看,唐岩还需要更多新的产品,来保持公司的活力,并稳固自己在陌生人社交领域的地位。

瞧瞧,或许便是基于此而生。并未完全脱离于陌陌的产品逻辑,也是唐岩试图在更为细分的陌生人社交领域再造一个陌陌。

极速赛车手机官网所以哪怕前方风雨兼程,陌陌也想要试一试。

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